重磅!2020年中央廣播電視總台創新研究報告
2020年以來，中心廣播電視總台從技術應用、交融傳播、產業互助等多個維度著重發力，作出一系列亮眼成績。實現從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻建造發布的全媒體機構轉變、從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構性鼎新轉變、從傳統技術结構向“5G+4K/8K+AI”戰略款式轉變，這是中心廣播電視總台（如下簡稱“總台”）的規劃與目標。
2020年以來，總台從技術應用、交融傳播、產業互助等多個維度著重發力，作出一系列亮眼成績。
“5G+4K/8K+AI”戰略款式開端成型，建設國際一流新型主流媒體
本年9月，中心印發《關於加速推進媒體深度交融發展的意見》，提出“推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策辦法、流程辦理、人材技術等方面加速交融步调，盡快建成一批具备強大影響力和競爭力的新型主流媒體，渐渐構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論款式，創建以內容建設為底子、先進技術為支撐、創新辦理為保障的全媒體傳播體系”。
此中就包含“要以先進技術引領驅動交融發展，用好5G、大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命功效，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性钻研和應用，推動關鍵焦点技術自立創新”。
2020年恰是總台著力從傳統技術结構向“5G+4K/8K+AI”戰略款式轉變的一年，5G、4K/8K、AI已成為總台建設國際一流新型主流媒體的最首要的技術支撐。
7月20日，總台發布《5G媒體應用白皮書》（如下簡稱《白皮書》）。
《白皮書》總結了總台基於5G技術，面向4K超高清、VR和移動生產場景的钻研和實踐功效，是媒體行業初次對於5G技術應用提出的技術規范。
《白皮書》面向基於5G網絡的4K採集傳輸、4K移動生產、VR建造分發三類媒體應用，提出的生產流程、技術要乞降關鍵指標描写准確，對於5G+4K超高清移動傳輸系統（5G背包）的技術規范充实滿足了平安性、靠得住性、便攜性请求，適配了媒體行業對5G+4K直播場景的應用需求。
7月22日，總台承擔的國家新基建項目“5G+4K/8K超高清制播树模平台”啟動建設。
“5G+4K/8K超高清制播树模平台”項目啟動會現場
該項目触及總台北京總部和上海傳媒港建設5G+4K/8K超高清制播系統、5G超高清業務傳輸網絡等基礎設施、建設便攜式5G+4K/8K直播編碼傳輸系統、AVS2/AVS3標准超高清電視影院直播系統、5G和超高清相關測試體系等五方面內容，項目總投資為4.2億元，計劃未來兩年內完成建設任務。
根據計劃，本年12月前，總台復興路辦公區和光華路辦公區將完成5G專網建設﹔2021年3月前，完成上海傳媒港的5G專網建設﹔2021年5月前，完成邊緣計算平台和網絡切片運營辦理平台的建設﹔2022年5月，完成項目标整體驗收，實現項目落地。
該平台依照“雲、管、端”一體化的方法，意在實現三個方面的功效。
一是將總台體育演播室群升級為4K/8K超高清電視制播系統，將總台體育節目電視制播能力從高清升級為4K/8K超高清﹔同步建設上海國際傳媒港4K/8K超高清電視演播廳，在上海國際傳媒港舉辦的大型活動將全数採用4K/8K超高清電視建造或直播。
二是具備5G接入功效，採用自立研發的5G+4K/8K移動傳輸系統（俗稱5G背包），可快速摆設4K/8K超高清電視直播。
三是將對接總台4K/8K電視頻道、4K/8K互動電視平台、“央視頻”及“央視新聞”等新媒體平台，和上海國際傳媒港電影城，可實現4K/8K超高清電視電影的直播點播，上海國際傳媒港影城將是世界首個將電視直播常態化引入電影廳的影城。
另據悉，2021年5G+4K/8K制播树模平台建成後，總台超高清電視節目年建造能力將達到1萬小時。
11月2日，在2020世界超高清視頻（4K/8K）產業發展大會上，總台編務會議成員姜文波暗示，2020年總台確立了“央視頻”和“央視新聞”兩個旗艦客戶端。
在總台自立新媒體客戶端供给總台原創的超高清電視節目，是總台新媒體的一大特点。有5G賦能，在新媒體端供给超高清電視已成為現實。
第一，為加速晋升4K/8K超高清電視節目產能，解決原創超高清電視節目稀缺的瓶頸問題，總台提出了4K伴隨HD的超高清電視制播模式﹔
第二，為加速晋升4K/8K超高清電視節目質量，豐富超高清電視精品節目，總台提出了原創夹杂現實IMR（Idea Mixed Reality）超高清電視建造模式﹔
第三，為加速晋升“VR視頻+三維聲”節目建造能力和質量，滿足复活代對超高清視聽的需求，總台研發了虛擬網絡交互系統（簡稱VNIS）﹔
第四，為加速運用AI創新超高清電視生產流程，豐富視音頻的表現情势，晋升節目标制播效力，總台不僅基於科大訊飛的AI語音技術開發了智能語音轉寫平台，還與上海交大互助，運用AI視頻增強技術研發了超高清視頻智能生產系統。
每一年春晚都是總台集中展現新技術創新應用的最好場景。在2020春晚中，“5G+8K/4K/VR”的創新應用已經帶來了全媒體環境下春晚的多個“初次”：初次實現春晚全要素4K超高清電視智能直播，初次通過“央視頻”實現春晚VR直播，初次建造8K超高清電視版春晚，初次發行《春晚2020》直播電影。
而期近將到來的2021年春晚，總台也將開展4K/8K/VR直播。
起首，2021春晚將4K和HD同步建造和直播，4K電視信號還將接入上海國際傳媒港電影城進行影院直播。
其次，2021春晚將開展8K建造，並在總台內部的IPTV平台以8K頻道方法進行直播試驗，直播將在来岁2月連續試驗播出。
淡斑藥膏，
最後，2021春晚將採用VNIS技術在“央視頻”和“央視文藝”兩個客戶端進行VR直播，為晋升2021春晚VR直播的沉醉式结果，聲音將採用三維聲建造及呈現。
在從傳統技術结構向“5G+4K/8K+AI”戰略款式轉變，建設國際一流新型主流媒體的過程中，總台還著重加強人材建設。
10月20日，總台召開全國重點院校新聞傳播人材供需座談會。中宣部副部長，中心廣播電視總台台長、總編輯慎海雄指出，總台必要培養培養一批名記者、名編輯、名主持人、名制片人，一批懂語言知文化、會講中國故事的國際傳播人材，一批精晓互聯網建造、傳播、運營、技術的全媒體人材，一批有責任有擔當、懂經營善辦理的復合型人材，做到精心育才、廣泛聚才、人盡其才，不斷夯實人材儲備基礎，打造一支既能“守正”又善“創新”的人材隊伍。
平台建設邁出實質步调，交融傳播數據均創新高
2019年是總台加快交融發展、周全轉型升級的鼎新之年、關鍵之年、實干之年。在中心批復的總台“三定”方案中共下設25個中間，伴隨著總台多部門建立大會的召開，標志著總台交融鼎新已進入實質性階段。
2020年，無論從打造“央視頻”為代表的自有平台，還是在“兩微一端”及短視頻領域的结構來看，建設具备強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體都是總台2020年的首要目標。
1月9日，在總台視聽新媒體中間干部颁布發表會議上，慎海雄強調，視聽新媒體中間要緊緊圍繞“央視頻”“日活千萬”目標，將新媒體創新發展的步调邁得再大一些、再快一些，頻率更高一些。
他指出，2020年是“央視頻”5G新媒體平台打出影響力、做出美譽度、實現千萬日活的關鍵之年，要放開手腳，以攻為守，大膽創新，把正面影響力做到極致。要打造好總台新媒體生態圈，充实操纵總台強大的廣播電視資源和影響力，塑造屬於央視頻的晚會和網紅明星。
6月17日，“央視頻”產品建設邁出實質性的一步。據中國当局採購網發布的關於中心廣播電視總台技術局5G新媒體平台項目成交通知布告，該項目成交供應商為騰訊雲計算(北京)有限責任公司，成交額為54784.82814萬元。
採購文件明確提出：
供應商承諾開放騰訊系相關資源，實施針對“央視頻”的重點支撑政策，與採購人协力打造“央視頻”專業品牌，保障擴大“央視頻”的影響力﹔供應商承諾通過供给場中投注技巧，騰訊系下微信等相關社交產品資源，全平台場景化助推，為“央視頻”進行用戶拉新和客戶端激活，助力“央視頻”客戶端快速成長﹔客戶端上線後一年內，在採購人不斷優化內容生產和內容質量的同時，供應商亦持續投入技術、產品、算法等方面的優化，並供给營銷推廣策劃方案，幫助“央視頻”在預裝、應用商铺投放等渠道進行推廣，結合大事務聯運，有用操纵騰訊系流量平台的推廣資源，保障“央視頻”客戶端在合同簽訂後12個月內達到並連结月過活均活躍用戶很多於1000萬。
8月17日，總台交融發展中間正式建立。
慎海雄指出，交融發展中間的建立，不最新娛樂城，僅是總台落實中心媒體交融發展重大戰略摆設，也是總台內設機構建立的收官之舉。
他暗示，交融發展中間的焦点任務，一是抓好頂層設計，當好總台黨組抓媒體交融事情的“參謀部”﹔二是抓好統籌推進，切實發揮媒體交融“總樞紐”的感化﹔三是抓好生態建設，夯實總台在視音頻原創領域的權威职位地方﹔四是抓好項目冲破，強基固本並積極拓展戰略新興業務。
别的，無論是在“兩微一端”還是短視頻領域，總台的交融傳播成績都很是凸起。據CTR對8家重要央媒和38家省級以上廣電機構網絡傳播力進行的持續常態監測，2020年1月1日至6月30日，總台的網絡傳播交友app,力位列央媒總榜第一位。
在自有App產品上，38家廣電機構持續運營的自有App數量超220款，下載量過億的有8款，此中總台就有5款App累計下載量過億。
在微博端，總台上半年活躍賬號共獲得超8億人次互動，排名首位。在微信端，總台上半年獲得的累積閱讀量超13億人次，位列榜首。
在38家廣電機構的近1500個活躍官方公眾號中，總台上半年獲得的累積閱讀量超13億人次，位列榜首。總台的“央視新聞”“央視財經”“央視網”“新聞聯播”4個微信公眾號的累計閱讀量均過億，這些公眾號共計發文超1萬篇，累計閱讀量超8億，閱讀量“10萬+”的文章數達5320篇，此中“央視新聞”公眾號累計閱讀量超3.5億。
在短視頻領域，截至2020年6月30日，總台共有9個粉絲量千萬級以上的頭部（短視頻）賬號，此中“央視新聞”抖音、快手號粉絲量分別為8600萬和4200萬，在總台賬號中位列前茅，9個賬號上半年累計獲得近30億人次互動。
在春節、疫情防控等重大時間節點，總台交融傳播數據亦均創新高。
數據顯示，本年的總台春晚，海內外觀眾總規模達12.32億人，相對客岁晋升約5900萬人，此中新媒體端直播用戶規模為6.06億人，比拟客岁增长了7900萬人。用戶通過總台新媒體平台及快手、騰訊、愛奇藝、優酷、微博品级三方互助平台對春晚內容的點播總到達人次為30.66億次。快手搶紅包、淘寶清空購物車等新媒體互動活動參與人次也刷新了春晚的既往紀錄早洩,。
疫情期間，總台在新浪微博、B站、抖音、快手等新型社交媒體積極進行跨平台交融傳播，成績顯著。
以最具“破圈”價值的B站而言，截至3月9日，總台在B站上傳發布275個疫情報道相關視頻，單個視頻最高點擊量410.7萬，最高彈幕量7.3萬，同時打出移動直播、視頻產品、互動活動等一系列“組合拳”，積極搶佔年輕人的“注重力”。
1月20日22:14，B站“央視新聞”UP主上傳視頻《鐘南山：必定新型冠狀病毒肺炎人傳人，病毒极可能來自野味》，內容為當晚播出的《新聞1+1》節目中白岩鬆連線國家衛健委高級別專家組組長鐘南山。
這是在疫情还没有引發周全廣泛關注階段，國家權威專家在國家媒體的電視採訪中第一次對新冠病毒肺炎做出“人傳人”的科學判斷，当即成為輿論爆點。這條不足3分鐘的視頻在B站獲得高達276.5萬次播放、10260條評論、6166條彈幕。
廣告經營加強融媒體傳播力度，產業互助構建一體化生態體系
2020年，總台加大了對廣告經營的重視力度。
1月15日，總台录用了總經理室總經理。
慎海雄指出，總經理室干部任職是總台經營事情和產業發展一個新的起點——要強化“宣傳報道是生命線、經營創收也是生命線”意識，做大做強“品牌強國工程”，鼎力拓展多元化經營，改變單一寄托廣告創收的現狀，推動版權與廣告整合經營，深挖優勢資源潛力﹔要安身總台“5G+4K/8K+AI”戰略结構，充实發揮總台全媒體全渠道整合營銷優勢，操纵好新聞、新媒體等優質資源的杠杆撬動感化，鼎力拓展新媒體營銷﹔要通過深化經營理念和機制創新，推動廣告產業經營轉型升級，實現社會效益和經濟效益雙豐收，周全釋放總台品牌資源的價值優勢。
2019年8月，總台聯合有關部委、部門省區市黨委宣傳部和國內知名品牌企業，推出“品牌強國工程”，依靠總台的全媒體資源，培養新時代的國家級品牌。
在9月24日的2021“品牌強國工程”發布活動上，中心廣播電視總台央視副總編輯、總台總經理室總經理彭健明指出，2021年的“品牌強國工程”將在第一年杰出運行的基礎上更進一步，對傳播服務方案進行優化升級。
2021年“品牌強國工程”是一個融媒體傳播服務方案，涵蓋中心廣播電視總台電視、廣播、新媒體等各類資源，特别加大了新媒體資源所佔比重。
據介紹，2021年“品牌強國工程”以“1+N”傳播模式為總方針，並對其進行了“一三三一”的優化與晋升。
第一個“一”是指一個全新的融媒體傳播服務方案，它包含焦点資源、固定設置装备摆設、品牌解決方案和增值服務四部門﹔
第一個“三”是指推出了三個融媒體產品，分別是“TOP品牌——2021年中心廣播電視總台直播帶貨頂級互助平台”“TOP品牌——2021年中心廣播電視總台直播中國獨家融媒體互助火伴”和“領跑品牌—2021年央視新聞耿直播獨家互助平台”﹔
第二個“三”是指推出三個品牌解決方案，分別是品牌觸達、品牌滲透和品牌轉化﹔
最後一個“一”是指創建一套入選企業用於一站式購買總台資源的品牌幣。
2019年以來，總台依靠本身媒體資源和品牌價值，與產業上下流、社會各界深刻互助。
如與上海市深化戰略互助，設立長三角總部和上海總站，建設國家多語種影視譯制基地，打造上海國際傳媒港，聯合上海交大依靠超高清視音頻國家重點實驗室建設媒體智能處理钻研中間﹔
與廣東省深化戰略互助，設立粵港澳大灣區總部和廣東總站，建設大灣區新聞採編中間，打造強大的區域新聞傳播中間和文化產業基地，助力粵港澳大灣區建設﹔
與浙江省深化戰略互助，圍繞2022年杭州亞運會賽事直播、世界互聯網大會、杭州國際動漫節等開展全方位互助，配合打造國家（杭州）短視頻基地，建設面向國際、亞洲領先、國內一流的主流視聽新媒體高地。
同時，總台與中國移動、中國聯通、中國電信、華為、阿裡巴巴等企業積極開展互助，加速推進科技攻關，在4K超高清電視、5G+4K傳輸、AI智能剪輯等方面获得冲破，尽力構建一體化的全媒體生態體系。
2020年總台春晚與淘寶達成獨家戰略互助，攜手為受眾帶來春晚史上最鼎力度獨家電商補貼，推出春晚首個文化衍生品“團圓舂碗”，發起“團圓飯”活動，將貧困縣農產品變成年輕人創意團圓飯，覆蓋全國800多個貧困地區的16.8萬款特点農產品，助力脫貧攻堅。
本年3月以來，為助力復工復產，總台聯合國資委配合發起、“央視頻”攜手國投人力配合推出“春暖花開國聘行動”大型線上“雲雇用”活動，共吸引包含十大軍工企業、三大航空公司、三大電信運營商、阿裡巴巴、騰訊、京東、拼多多等大型國企、知名民企等1萬多家企事業單位入駐，近百所高校參與，發起京津冀、長三角、粵港澳大灣區、湖北等多場專場雇用活動，聯合各企事業單位為本年應屆畢業生等供给超過百萬個崗位，積極助力做好“六穩”事情、落實“六保”任務。
可以說，2020年總台在政務服務、媒體電商、版權開發、產業拓展等領域積極摸索，尽力成為冲破行業壁壘、實現共融互通的推動者。（林沛）
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