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標題: 日本可果美“早健康”新品台灣营销策略 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2020-12-31 16:04
標題: 日本可果美“早健康”新品台灣营销策略
可果美新產物早康健，若何成為蔬果汁大战中，万绿丛中的那一点红？透过保持身体均衡的诉求，可否感动方针族群的心？

　夸大品牌存在感

以西红柿汁著名的饮料品牌可果美，此次以多样化口胃进军蔬果汁市场，请来形象光鲜的创作歌手代言，一次就要你记着。

“早！耶～～”、“今天卡卡的……早！”、“早！你今天精力看起来蛮好的，喔，本来如斯喔。”、“早！昨天没睡好喔。”连续四段无厘头的开场，全白的布景，搭配歌手卢廣仲的招牌笑脸，简直吸引很多观众的注重力。

这是可果美旗下的新產物“早康健”蔬果汁的电视告白，将產物定位為“早上喝的康健蔬果汁”，锁定25到39岁女性消费者，一口吻开辟了四种口胃的蔬果汁，西印度樱桃、菠菜、葡萄、香蕉，并操纵加、减、乘、除為每个口胃付与分歧的定位。可果美透过较深层的小我化方法，要消费者感觉到品牌的存在感。

可果美的告白代办署理商博报告白履行创意总监陈东亨认為，想要鞭策新商魚腥草生髮水,品让消费者认同，不该该是把日本的商品一成不变地引进台灣，而是必要在地化。產物包装方面也别开生面，跳脱传统蔬果汁設計，以特别的方型宝特瓶与竞品做区隔。

媒体应用方面，选择以多角谋划计谋，除一般的电视、平面、收集告白外，另有店头和勾當援助，為新產物拉高暴光率。在告白中请来气概怪异的歌手卢廣仲代言，简直為这个新上市的饮料打了一剂强心针。

按照东方快线的数据显示，有41%的受访者看过可果美早康健的告白。在代言人爱好度方面也表示不错，有快要40%的受访者认為代言人很适切，此外在品牌特点显现和讯息通报也有38%的认同度。

可是在“產物乐趣度”方面略微偏低為贏家娛樂城,23%，缘由应當是这类诉求早饭时饮三峽當舖,用的新型态饮品，对付已有固定饮食习气的消费者而言，必要时候去接管顺应。

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