谁是中國最值钱的100个品牌?仅“阿里巴巴”這个招牌就值1410亿美元
经济察看網 记者 李紫宸 WPP联袂凯度近日公布了“BrandZ™ 2019 最具價值中國品牌100强”排行榜，阿里巴巴初次荣膺榜首，其品牌價值同比增加59％，到达1410亿美元。WPP為全世界最大的传布團體，总部位于英國伦敦，由该團體评比的“BrandZ™ 最具價值全世界品牌100强”在業内具有较强的知名度和影响力。在其分榜单中，“2019年BrandZ™最具價值中國品牌100强”排名连系了彭博社的市場数据统计和全世界370多万次消费者访谈，涵盖50多个市場的跨越16.6万个分歧品牌 - 包含来自近29万名中國消费者触及75个类此外1100多个品牌的概念。
相较五年前，阿里巴巴的品牌價值增加了136%，而同期前100强的均匀增加率為92%。阿里巴巴在纽约证交所IPO後初次呈現在2015年的排名，并于本年跻身到排行榜的榜首。這也有力地反应了一个品牌的發展在中國市場的变化和转型中起到的踊跃感化。在BrandZ™评比的“品牌力”权衡指标中，阿里巴巴在“成心义”這一要素上表示十分凸起，WPP和凯度認為，這表白缔造了“新零售”這个词的阿里巴巴已乐成地與消费者創建起更慎密的接洽。
按照這份中國品牌價值榜单，虽然中國经济增速放缓，但中國品牌100强的品牌总價值仍立异高，达8897亿美元，增加了30％，是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。WPP和凯度認為，中國品牌在中國中小都會的快速扩大鞭策了這一增加。得益于這些都會的敏捷成长，消费者采辦力也不竭加强。與此同時，具备海外营業的中國品牌也博得了更多消费者的承認。
本年入選品牌统共分為24个种别，有13个类此外品牌價值呈現增加，此中文化文娱以186%的增幅居首，其次是教诲和零售品类，持续曩昔几年的强劲表示，其增加率别离到达57%和55%。科技范畴上榜品牌盘踞了100强榜单的大大都席位（11个），進献了百强品牌总品牌價值的26％，而且盘踞海外营業占比〸强的六个席位，是客岁的一倍。
六家科技公司為電信和智妙手機巨擘华為(第6位, 332亿美元)，智妙手機制造商小米（第11位, 206亿美元)、小我電脑制造商遐想(第47位, 29亿美元)，全世界最大的无人機制造商大疆(第50位, 2懶人豐胸神器,8亿美元)、電信和智妙手機品牌中兴(第72位, 12亿美元)，和领先的呆板人開辟商优必選(第85位, 9.1亿美元)。
本年的榜单新增了四个种别，别离是消费金融、文化文娱、糊口辦事平台和出行辦事。多元化的排行榜更周全地反应出愈發成熟的中國消费者是若何推動了品牌款式的变更，中國形成為了一个独具一格的市場，品牌以史无前例的速率和便捷性對產物和辦事推陈出新。人工智能，電子商務，新零售和社交媒體范畴的立异者表示尤其陰莖增大,凸起。
两个視頻流媒體在品牌價值增速方面遥遥领先：爱奇艺（第28位, 56亿美元)品牌價值涨幅高达158%;其次是优酷(第31位, 50亿美元)，涨幅為136%。别的，本年还初次将基于公然最新估值的独角兽品牌纳入评比范畴，表現了中國市場活气和這些品牌的影响力。
小米、外卖APP美團(第13位, 199亿美元)和饿了麼(第24位, 73亿美元)和在线P2P贷款機构陸金所(第26位, 69 亿美元)，是本年新入围的17个品牌中的佼佼者。按照BrandZTM的调研，這些品牌的乐成遭到以挪動為中間、以便当為导向的新兴中國糊口方法的鞭策，同時得益于中國当局不竭推廣有本身特点的数字化門路，鞭策加倍包涵、普惠、均衡的经济全世界化，踊跃鞭策财產布局调解的行動。
该陈述还显示，品牌在創建價值方面所做的投資能助力品牌缔造丰富的股东回报。自2010年7月以来， BrandZ™中國品牌100强股票组合上涨了111%，是摩根士丹利本钱國际公司（MSCI）中國股票加权指数的近四倍，该指数仅增加了28%。
The Store WPP欧洲、中东、非洲區及亚洲區首席履行官, BrandZ™ 和BAV團體主席David Roth暗示：“中國股市曩昔一年的震動行情讓中國的品牌履历了真实的‘压力测试’。可是，高價值的品牌承受住了磨练，继续跑赢大市，股價屡立异高，抵消了市場调解所带来的影响。若是2010年對MSCI中國指数投資100美元，現在這笔投資只能增值至128美元摆布；若是對BrandZ™中國品牌100强投資100美元，現在就可以增值至211美元。简而言之，高價值品牌可觉得股东带来丰富回报，本年入選BrandZ™2019最具價值中國品牌100强的門坎从2018年的3.11亿美元增长到了6.81亿美元，入围門坎翻了一倍多。這表白人们愈来愈承認品牌價值的延续增加是由于其立异方面具备快槍俠，领先上風。在竞争加重和顷刻万变的市場布景下，打造更壮大的品牌是连结延续竞争力的需要前提。”
“品牌力”指标还考查品牌在“差别化“（独具特点并引领潮水）及“凸起性”（当消费者有采辦需求時能敏捷被想起）方面的表示。固然中國品牌凡是在“成心义”和“凸起性”方面表示很好，但在“差别化”方面仍有较大晋升空間。“差别化”权衡的是品牌在竞争中是不是标新立异、是不是具有引领市場潮水的能力。
凯度BrandZ™全世界总裁王幸(Doreen Wang) 弥补道：“不管是品牌出海仍是在海内扩大，中國最具價值品牌的品牌價值增加潜力庞大，但要实現品牌價值增加必要降服全新挑战所需的專業常识和專家人材，本陈述夸大了中國品牌在海内和全世界市場中創建差别化的首要性。”
王幸将這类差别化竞争力解释為：“成心义的差别化”，她認為，在全新的贸易情况下，品牌必要不竭在“打造、塑腿墊,加持、沟通、體验”上下工夫，中國市場的繁杂、多样性和加倍剧烈的竞争，注定了品牌必需将“差别化”作為焦点的方針。
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