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標題: 欧莱雅控股平價韩妆 3CE 的母公司,這牌子一度受中國人热捧 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-6-11 16:45
標題: 欧莱雅控股平價韩妆 3CE 的母公司,這牌子一度受中國人热捧
但地缘政治讓韩國品牌在中國市場的表示呈現了不肯定性。3CE 可否在中國消费者中连结热度很难说。

据《韩國中心日报》，欧莱雅收购了韩國化装品品牌 3CE 母公司 Nanda 70%的股权，買卖代價在 4000 亿韩元（约合 3.75 亿美元）摆布。

Nanda 創建于 2005 年，最初是个打扮去濕氣足貼,電商。由于不少消费者扣問客服模特的彩妆，2009 年 nanda 爽性将產物线扩大到彩妆，即 3CE。在出售给欧莱雅以前，開創人金素熙持股 100%。

Nanda 于 2012 年起头開设实體店。除韩邦本土，它还在东京原宿開了門店，進驻了伊势丹百货。3CE 经由過程丝芙兰在香港、泰國和印尼贩卖。2017 年中國大陸的部門丝芙兰門店也起头出售 3CE，產物代價在 100~300 元摆布。它也有天猫店。

按照路透社的报导，2016 年 Na台中外約,nda 的贩卖额為 1290 亿韩元，同比上升 18.3%。此中，化装品贩卖额占了一半以上。同時它也贩卖女装 Stylenanda，走的是快時尚的模式。

Stylenanda 女装

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為了举行全世界扩大，Nanda 開創人自 2016 年就起头追求出售股权。除欧莱雅，曾介入竞购的公司另有資生堂、LVMH 和私募基金公司 L Catterton。

欧莱雅此举是可能為了增长在中國及亚洲市場的美妆份额。欧莱雅旗下的彩妆品牌包含美宝莲、巴黎欧莱雅，高端彩妆品牌包含 YSL 和阿玛尼等。

中國消费者一度對 3CE 颇有热忱。按照乐天百货，2013 年~2014 年先後，3CE 在中國消费者中的受接待水平就跟韩國轻奢品牌 MCM 并驾齐驱了。《韩國中心日报》称，2012 年以後，3CE 持续 3 年延续增加 70%都得益于中國消费者。

但地缘政治讓韩國品牌在中國市場的表示呈現了不肯定性。2017 年韩國最大的美妆團娛樂城推薦,體爱茉莉承平洋（旗下品牌包含兰芝、悦诗風吟和雪花秀等）贩卖额和業務利润别离降低了 10%和 32%，公司称和赴韩游览的中國旅客锐减有关。3CE 可否在中國消费者中连结热度很难说。

可能中國市場事迹近期不太不乱，韩妆起头在泰西開疆拓土，像爱茉莉承平洋如许運動防護，的至公司在美國開店和营销都比力激進。在韩國市場——全世界 top 10 的美妆市場之一，泰西公司很难从本土美妆品牌中争得份额。此外斟酌到韩妆在全世界的風行，泰西几大美妆巨擘不能不思虑相干计谋，大大都都選择入股韩國的美妆公司。

客岁，结合利华颁布發表以 28 亿美元收购了韩國化装品公司珂泊亚（旗下品牌有 A.H.C）。珂泊亚也是化装品原料供给商。

LVMH 旗下的 L Capital Asia 于 2016 年也曾采辦韩國化装品公司 CLIO 的小部門股权。2015年，雅诗兰黛投資了韩國化装品公司 Dr. Jart+ 的母公司 Have & Be。

题圖来自 Stylenanda 官網

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