台北一流招牌廣告交流論壇

標題: 以文化設計引领重塑“佛山童装”招牌 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-12-18 15:55
標題: 以文化設計引领重塑“佛山童装”招牌
[择要]方才曩昔的六一儿童节，禅城區祖庙街道亮出“佛山童装”這一區域招牌，结合有代表性的10家童装企業，高调颁布發表“寻觅你的設計師”。

方才曩昔的六一儿童节，禅城區祖庙街道亮出“佛山童装”這一區域招牌，结合有代表性的10家童装企業，高调颁布發表“寻觅你的設計師”。在5月31日的第一届佛山祖庙童装設計盛典勾當启動典礼現場，来自祖庙街道东升村、镇安村等多条村的代表，與意味着中國佛山童装時尚與气力前沿的企業代表，排排就坐。

這是佛山童装成长進程的表征&#8212膝關節藥膏，;—出生于村级工業园、强大于村级工業园，一度荣膺专業镇時代禅城财產的“四朵金花”，厥後又履历“腾笼换鸟”，不竭鞭策财產转型進级。履历多年变迁，童装财產集群仿照照旧活泼。與此同時，傳统童装行業的跨界敌手，带着全新的贸易模式来了。

童装一向在成长。2017年的六一儿童节，深圳安奈儿股分有限公司乐成上市，成為A股童装“第一股”；與此同時，多個打扮大品牌纷繁開設童装板块，表示抢眼的童装板块，成為拉動大品牌事迹的重要動力。

空間在前、标杆在前，佛山童装行業的老板们团体号令：“佛山童装转型進级，必需要對标行業前沿，在人材、設計和品牌上下足工夫。”“佛山童装必需要抱团强大，快速相應市場的新一轮需求。”

敌手

行業的鸿沟不竭冲破他们带着新模式而来

“随意挑吧！冰丝棉短裤100元3条。”周末的下战书，从廣佛地铁同電熨斗,济路站走出来800米的简村童服城内，客人未几，童装老板们非常无聊，在先容商品的同時，不经意間城市感伤上几句——這里有齐备的新款、新面料潮水童装，但卖不上价，童装买卖难做。“這段時候大量散批已竣事了，剩下這些貨都要处置，不领會环境的客人城市问，二胎来了，买卖好做吧？但你看，我阁下的店又關門了一家。”

最後，记者和朋侪们在童服城共筛选了4件男童T恤、3条短裤、3件短袖衬衣，加起来一算，不到300元。而如许的价位，在大型阛阓的童装品牌店里，只能买上一套新款的男童夏装。

从廣佛地铁朝安站向南走800米，沿丰登涌進入南北大道，這里座落着多栋粉赤色的四层修建，一些童装企業正在出產。“呲”地一声，从車間窗户里排挤一阵气体，入住期間云圖小區两年来，廣州人阿青逐步習气了這個声音。

最少在2010年之前，這里曾是“佛山童装”的地标性集散地。“這两年春节先後，這里按例會有新春童装买卖會，大量的童装在南北大道散卖，不少聚积在地上。”阿青奉告记者，“不外我是GAP的忠粉啦！”

與都會焦点區犹在的傳统出產贩卖模式分歧，看中童装市場的高發展性和成长空間，童装行業的竞争者正在跨界而来，行業的鸿沟在不竭被冲破，愈来愈多的市場主体，介入到童装竞争中，“佛山童装”這块招牌的内在正在不竭丰硕。

此時，位于禅城區张槎街道的一家企業，正在钻研推出新一季童装式样。這家企業在面料行業有着深挚堆集和乐成履历，从2008年起头，企業转型進军童装行業，并把設計事情室搬到了佛山市華材职業技能黉舍，从年青的“准設計師”中得到了新颖血液。

究竟上，這家企業采纳第三方加工的情势，把加工环节設在了东莞虎門，经由過程在禅强化設計竞争力，企業直接跳過了車缝加工等出產环节，聚焦面料、設計等环节竞争力，快速相應市場需求，為消费者带来全新体验，该企業乐成迈入童装行業，成就不俗。

无独占偶，纯電商打扮企業、海内十大收集衣饰品牌之一的西伍衣饰，2016年5月起头進军童装。這個年青的電商企業，開設了本身的IMII童装旗舰店，商品持续一向的极简气概，测验考试用极简唤起與世界初了解的夸姣，董事长石松在接管记者采访時暗示：“西伍衣饰从此前专注女装，将產物延长到童服范畴，品牌的跟随者中不少都是年青的女性，她们對品牌的虔诚度和黏性，较好地持续到了童装上。”

一名专职做自媒体公号的妈妈，前不久也测验考试進军童装。用她的话说：“牛刀小试了一把”，屏東汽機車借款,两年多時候，她的公号粉丝群不竭强大，在開設“時尚穿搭”“亲测优选”等板块火了今後，她直接起头本身脱手設計、剪裁童装，而且把质检、剪裁的每一個环节全数公然，在商品設計、穿搭体验的全進程都强化與粉丝的互動，今朝销量還不错。

突围

相應行業变化傳统佛山童装测验考试“多条腿”走路

“這些案例大大開导了咱们，童装行業的款式正在產生急剧变革。”華材职中藝術部主任谭荣添教员向记者流露，究竟上，華材职中每一年都有學生从事童装行業，黉舍针對行業岗亭辦學，行業成长的款式快速变革，行業所需的人材也在不竭变革，學校订专業内容的設置與调解速率随之加速。好比跟着佛山童装車缝等出產环节的外迁，针對佛山童装對設計、電商的转型需求，黉舍開設了“童装電商”专業，并與范围型的企業互助，開設“童装電商事情室”。

“并不丢脸出，這几年来，童装加工業的門坎愈来愈低，鸿沟也愈来愈模胡。”廣东省十佳打扮設計師、廣东省孕婴打扮成长中間履行主任康乐点评说。

“咱们的理解是，新期間的年青怙恃對童装有着高值低价的强烈需求。”佛山调皮贝贝衣饰有限公司董事长曾卫平流露，“童装企業必需环抱人们對付夸姣糊口的憧憬而尽力。”两年来，调皮贝贝的增加率在行業内走到了前面。曾卫平把企業事迹的高速增加，归因于商品布局的不竭调解和丰硕，究竟上，针對分歧的方针春秋段，童装市場正在進一步细分。同時，佛山童装企業在格局設計上，推陈出新的速率不竭加速。

“咱们从最初的只做女大童打扮，到厥後女大童、女幼童、男童装、家居服、毛衣等，商品愈来愈丰硕，气概愈来愈多元，16小我构成的設計師步队，每一年推出的格局约有6000—8000個。”

設計研發祥自佛山的同時，這些童装的出產环节不少都已不在佛山。以调皮贝贝為例，它的出產环节散布在肇庆、湖南、湖北、辽宁等多個地域。“童装企業在向天下寻觅機會、手臂向外延长的進程中，在佛山总部重要集中于仓储物流、設計研發、贩卖窗口等功效。”曾卫平直言，“關头节点上的人的本质很是首要。企業成长中心有一個较着的问题是，新入行的設計師人材匮乏，後继气力较着不足。”

佛山市梦得斯衣饰有限公司董事长刘光政则暗示，童装的行業集中度在较着上升。商品布局的增量、内部辦理的晋升、客户與品牌的联動不竭强化等等，是有代表性的童装企業从這一轮竞争中突围的法門。“曩昔几年，可以或许脱颖而出的童装企業，多数从之前的散批、定点贩卖走向加盟店的情势，店面的不竭扩大、渠道的乐成是關头。”

“触網”開辟網上贩卖渠道，也是佛山童装企業集中测验考试的另外一条路。另外一家代表性童装企業卡尔菲特卖力人就暗示，2011年该品牌就起头開辟互联網零售新渠道，在回應消费者對高值低价的寻求中，企業事迹以每一年7倍的速率在增加，“企業从做批發转型而来，如今正在经由過程電子商務等新渠道，快速相應客户的需求。”

共鸣

捉住高成漫空間擦亮“佛山童装”招牌

把视線放大到天下，曩昔两年，童装市場的高發展性不只体如今童装企業的事迹增加上。

一年前的六一儿童节，童服行業企業中，深圳安奈儿股分有限公司乐成上市，成為A股童装“第一股”。與此同時，不少打扮大品牌纷繁開設童装板块，朗姿股分旗下的婴童营業、森马旗下的巴拉巴拉、361童装等近两年来都連结了两位数的增加，成為拉動品牌事迹的重要動员力。特别是朗姿股分的婴童部門業務收入已占到团体总收入的两成，拉夏贝尔旗下的kids業務收入在两年前就迈入亿元行列。
透明防疫面罩,
在“周全二孩”政策铺開、消费進级等身分的影响下，曩昔5年，婴童财產复合增加率酒店兼職, 到达15%以上。童装消费始终連结两位数增加的暗地里，業内助士认為，从财產的生命周期来看，中國童装行業仿照照旧处在成持久，特别是市場需求敏捷增加，成漫空間庞大，并且童装已成為打扮行業成长的新兴增加范畴。

康乐则暗示：“咱们并不缺設計制造中的造，缺的是大脑和常識布局，是焦点竞争力不敷的问题。”她直言，消费進级的驱動下，不少怙恃但愿把孩子服装得“有范儿”，“有范儿”表現的就是對付童装品牌和品格的寻求，表現的是怙恃的审美品位和文化特质，怙恃但愿从孩子的着装上反應出本身的价值观。“也就是说，如今不少家长是奔着文化标示在选择采辦童装，這是消费進级的一個首要标的目的。”

“佛山祖庙是中國最先的三大童装名镇之一，2001年就被授牌，如今，山东、福建、长三角等地的區域童装品牌正在不竭突起。”佛山市儿童用品财產协會秘书长罗建忠向记者暗示，祖庙一带的童服企業从曩昔最岑岭的6000—8000家大幅缩减，車間范围也在大幅减小的同時，财產集群的活气還在。但作為童装行業，到了應當發出更高声音、有更高文為的時辰了。

数据显示，颠末多年的成长，祖庙童装财產形成為了从設計、加工、出產到资讯、物流、面辅料供给、電脑绣花、印花等的完备财產集群，今朝留在祖庙街道辖區的童装出產和相干配套企業跨越1200家，从業职员跨越3万人。

“企業不克不及逗留在傳统的出產和贩卖方法上，不然就會被镌汰。這是業界的共鸣。”童装品牌“可趣可奇”卖力人暗示。该企業的打扮凸起童年女孩的清纯靓丽、休闲简便、時尚個性，寻求环保康健、彰显活气、欢畅發展的品牌内在，2010年先後，曾因签约林妙可作為品牌代言人而颤動一時。就在第一届佛山祖庙童装設計盛典勾當启動典礼上，该卖力人在讲话中暗示，設計竞争力、品牌竞争力才是企業竞争力的焦点，童服產物的品格、用户的体验，才是消费者愈来愈器重的内容，但愿佛山童装行業再度迎来集群式成长。

進级

以設計鞭策智造转型以文化驱動佛山童装行業竞争力

“我想佛山童装急需的变化還不但于此。”設計師康乐直言。在第一届佛山祖庙童装設計盛典勾當启動之际，她特地从廣州来到佛山，在凝听了佛山童装老板们的成长狐疑後，如许评脉佛山童装的问题與近况。“佛山童装企業亟待跳出以批發為导向的出產制造模式，在深入理解消费進级的布景下，触摸童装所承载的消费需求之变，将有力助推佛山童装迈入新的成长阶段。”

會後，她還专門站在“中國童装名镇”的牌匾阁下留影，并發到了朋侪圈。“這是童装板块成长中，颇有時候节点和怀念意义的一瞬，佛山童装将在當局的存眷和搀扶下，再度起航”。而次日，她就飞往长三角，加入在江苏举行的2018世界绿色設計论坛扬州峰會的绿色婴童装论坛。她向记者流露：“长三角的论坛，必定水平上代表着婴童装成长的将来风向，以佛山為代表的廣东童装，必要在接轨國际资本、强化國际视線的根本上，加倍深入地舆解佛山文化、本土文化，将這类理解注入到童装的設計、品牌扶植和实体店文化体验等中。”

履历過行業最光辉的一段時候，但也履历過“腾笼换鸟”，在佛山童装企業代表的口中，大師城市不谋而合夸大佛山的區位上风，這里間隔廣深和港澳很近，設計理念和潮水元素一向走在天下前面。就在粤港澳大湾區扶植和“一环立异圈”區域和谐成长计谋布景下，祖庙街道重启“佛山童装”這块招牌，规划以童装設計盛典勾當為依靠，聚焦财產人材的第一资本，其计谋意义不问可知。

祖庙街道将與多個天下高档专業設計院校創建计谋互助火伴瓜葛，在构建童装設計的產學研互助平台、打造“校企互助”的人材培育模式、創建院校参谋的长效機制等方面举行深度互助，依靠专業院校丰硕的設計资本、設計人材，晋升童装立异設計程度，鞭策佛山童装财產提质成长，做强“中國童装名镇”的影响力，充分禅城打造“設計之都”的内在。

“作為黉舍，咱们正在经由過程與企業共建的情势，配合培養准员工，與行業企業的用工尺度零間隔對接。由企業與黉舍配合定向培養，项目内容等由企業和黉舍配合定制，跳出纯真讲义的内容。學生们在大量真正的项目资本中，直接面向市場，获得了价值的承认，激起了他们進入童装設計行業的乐趣。”佛山市華材职業技能黉舍卖力人暗示，“基于對童装行業变化的深入熟悉，黉舍的人材培養與输出，才能紧贴行業需求、市場需求。”

■探路

十大企業将與設計師构成“1+2”战队

定向設計

知足企業需求

第一届佛山祖庙童装設計盛典勾當启動典礼以後，“寻觅你的設計師”勾當就正式進入了海选阶段，主理方将从各专業設計院校及設計機构筛选出40位童服設計師。参赛作品重要环抱春秋段為幼童（0-3周岁）或中童（4-8周岁）举行設計，题材不限，但必需是原創作品，童装企業設計師、相干設計機构設計師、打扮专業院校師生、時装設計快乐喜爱者都可报名加入。

8月初，勾當将進入“設計師與企業面临面”阶段，由10家优异童装企業與40位在海选中突围而出的童装設計師举行双向选择并组合配對，配對乐成的20位新晋設計師将與企業构成“1+2”战队，按照企業气概和需求举行定向設計創作并PK。

勾當将经由過程線上線下相連系的情势，一方面，讓市民更深刻地领會童装财產成长，领會佛山童服企業从一块布料的挑选到設計到裁缝，都注满了佛山企業家的工匠精力。另外一方面，線下以勾當設計赛事為主体，估计9月举行設計盛典，盛典将以系列童装走秀的情势，展現用時5個月的勾當功效和佛山童装企業30年来走過的進程。

歡迎光臨台北一流招牌廣告交流論壇 (https://jh101.com.tw/)