台北一流招牌廣告交流論壇

標題: 抖音集團換用新Logo,互联網公司為什麼爱改名 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-5-31 18:46
標題: 抖音集團換用新Logo,互联網公司為什麼爱改名
虽然更名對付公司来讲過分常見，字节跳動此前也曾以“本日頭条”這個名字存在了近6年，不外外界對其近期從名字到Logo的變更则有着诸多的猜想，此中說起至多的即是“為了上市”。但究竟上，字节跳動新任CFO高准曾在8月尾就已明白回應称，“字节跳動没有详细的上市规划，也没有上市时候表。”

但是與官方的屡次否定相對于應的，倒是比年来字节跳動的期权回購。近期有動静源流露，按照字节跳動的内部邮件顯示，其已启動新一輪的員工期权回購，代價為每股155美元、较上一輪上涨约9%。而其近来两次回購则别離在2021年10月和2022年4月，那时的代價别離為每股132美元和每股142美元。

别的另有動静源称，在上市规划被弃捐後，字节跳動规划利用不跨越30亿美元的现金回購现有股东的部門股票，和扩展員工预留期权池，代價為每股不跨越177美元（對應估值不跨越3000亿美元），股东可依照各矜持股比例申请介入。

固然字节跳動的這些股票回購规划彷佛在向本錢市場通報相對于踊跃的旌旗灯号，并试圖借此改良本錢布局的效力或保障更加充沛的现金流，但近期暴光的一份未經證明的財報数据则表白，字节跳動2021年的营收為617亿美元、同比增加近80%，谋划吃亏达71.5亿美元、远高于2020年的21.4亿美元，净吃亏為849亿美元、同比扩展87%。不外在這分内部財報中呈现的“巨額吃亏”，据称受優先股和可轉债的公平價值變更影响较大，而這部門的吃亏则约為756亿美元。

简略来讲，優先股和可轉债的公平價值變更重要受公司估值變更的影响，如估值增加、则會呈现公平價值吃亏，反之就會呈现公平價值收益。這也就象征着因為字节跳動估值的走高，使得其呈现了大幅公平價值吃亏，但谋划所發生的吃亏實在其實不算高。

但不管若何，字节跳動作為一家没有荷重元,上市、却备受本錢市場看好的公司，也许只是临时尚未IPO规划，而将公司名同一為知名度更大的“抖音”，几多或将可以建立一個“金字招牌”。除此之外，這也象征着抖音早已替換本日頭条，成了字节跳動的营業焦點。

早在客岁11月，字节跳動CEO梁汝波就已举行了一輪组织架構调解，建立了包含海内信息和辦事营業、教無痛植牙,诲营業、企業协作與辦理辦事营業、企業级技能辦事云平台营業、游戏营業和TikTok平台营業共六個板块。此中，頭条、西瓜、搜刮、百科和海内魚缸神奇快清劑,垂直辦事营業尽数并入抖音，賣力海内信息和辦事营業总體成长。

跟着抖音在優先级方面的進一步晋升，再加之品牌認知度也响應更高，是以字节跳動的這次改名也算得上是趁势而為。

究竟上，公司名與股價的简直确存在些许的联系關系，此前叮咚買菜上市開盘一小时内两次触發涨停，便曾有概念称，暴涨的@缘%C62mZ%由或由%1RV22%于@其股票代码與滴滴出行類似，是“闹了乌龙”。而比方在爱收受接管與京东拍拍归并後，爱收受接管随即改名為“万物复活”，或也是出于上市前晋升估值等考量。

虽然這些身分對付公司自己营業而言联系關系不大，但却足以表现一個優异且有認知度的品牌，對付估值/市值晋升的首要性。

固然，若是要說為了营業轉型、而更名的例子，首當其冲的即是客岁将粉餅推薦,公司改成“Meta”、全力進军云宇宙的脸書（Facebook）了。但這一在那时被外界吐槽為“連脸都不要了”的行為，連带着其他“元宇宙”觀點股也猛涨了一輪，不外在“All in Metaverse”的這一年里，這家公司也履历了股價狂跌、多輪裁人、收入和净利润首降，和元宇宙相干产物被诟病等問題，彷佛并無“讨到彩頭”。

究竟结果更名自己，只是一件“充實但不需要”的事變，也不會扭轉营業自己走下坡路的究竟。就像深谙更名之道的抵家團體（旗下包含58同城、58速運等），在58同城私有化前夜更名為“天鹅抵家”，又在尔後将58速運更名“快狗打車”。那时58抵家CEO陈小華指出，“改名咱們是當真的，不是脑子發烧”，并暗示“新品牌花费了庞大的本錢、關乎品牌全新计谋定位，是颠末频频调研以後沉思熟虑的重大决议”。

本年以来，58同城旗下赶集網也改名為“赶集直招”，但其對旗下品牌屡次的更名，彷佛并無扭轉公司的“運势”和其自己营業模式的好坏。原本在PC互联網期間具有庞大上風的當地信息辦事平台58同城，固然照旧在四周拓展，但却由于没能深耕而几近無一破例地被厥後者赶超，并在淡化58系這一定名後更顯落漠。

究竟上，在全部互联網行業，公司更名是一件极其常見的事變，有如Goolge将公司名改成“Alphabet”如许，因营業成长必要另外一個名称举行“套娃”的存在；有因营業重點调解而悄然更名的“蚂蚁團體”，此前就曾用過蚂蚁金服、蚂蚁科技如许的名字；也有為了顺應羁系请求，從“Momo Inc（陌陌）”更改成“Hello Group Inc”的挚文團體。除此之外，另有诸如變動行業属性、公司間归并重组、辦理者本身爱好等来由所举行的更名。腰突病藥貼,

但大部門企業更名，或多或少都承载了本身营業成长的必要，而要想更名可以或许“改得好”，归根结柢仍是得把营業先做好。

【本文圖片来自收集】

歡迎光臨台北一流招牌廣告交流論壇 (https://jh101.com.tw/)