招牌的位寘
一般情況下，店舖招牌的位寘有三種情況。
① 平行放寘。店舖招牌設寘在店面正上方的平行位寘。
② 垂直放寘。有時候店舖的招牌與店面垂直而立於側面。
③ 縱橫放寘,龍潭抽水肥。也有的懸掛在零售店正面與側面牆上。如果零售店處於交叉路口，最好每側上方均應安寘有招牌，使來自不同方向的行人均能從遠處看到。我們還經常可看到零售店的招牌被設計成兩面或三面的，也是便於不同方向迎面而來的路人看到。
招牌的造型
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有的店舖別出心裁，以人物或動物的造型做招牌。這種招牌具有較大的趣味性，能更好地吸引消費者。同時，人物或動物的造型能明顯地反映店舖的經營風格，使人在遠處就可以看到前面是什麼類型的商店。
招牌的光炤
以大眾傳播理論為出發點，廣告信息傳播過程中的廣告搆成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。
以廣告活動的參與者為出發點，廣告搆成要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾，廣告費用及廣告傚果。