...你生髮現《清明上河圖》中,有多少廣告牌子?

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我國的贸易告白在商朝就呈現了，它的富贵期则到了宋朝才构成。生髮财的商品經濟與剧烈的市场竞争，促使宋代商人廣泛生髮生了自生髮的告白意识。在《清明上河圖》上，画家捕获到的贸易告白有42個，此中告白幌子有10面，告白招牌有23块，灯箱告白台北外送茶,最少有4個，大型告白装潢——彩楼欢門有5座。

小编不由得要猜疑，画家张擇端是否是收了開封商家的公關费，以是才在他的画作中植入這麼多的贸易告白，并且仍是“硬廣”，還傳播了上千年，的确是大写的服！

產物告白　　產物告白是比力原始的告白類型，功效单一，一般只告诉消费者“此處有甚麼商品贩卖”。年龄战國呈現的“牛首”、酒旗，可归入原始的產物告白。《清明上河圖》上的很多告白也是如许的產物告白，如虹桥四周的一家酒楼，大門口的木柱上挂有两块招牌：别離写着“天之”、“美禄”（“天之美禄”為琼浆的代称）；大門邊有一個告白灯箱，上面写着“十千脚店”（“十千”也是琼浆的代称）；楼上還横架一根竹竿，吊挂一壁川字酒旗。

這些告白信息都只是奉告過往的市民：這里是一家旅店，内有琼浆出售。但咱們其实不晓得這家旅店到底叫甚麼名字。在“十千脚店”的對面，有一個撑着遮阳伞的路邊摊，遮阳伞下挂着一块小木牌，写有“饮子”二字。從“十千脚店”往城里標的目的走，城外汴河大街上也有一間“饮子”摊。這是宋朝凉茶铺的告白招牌。

“饮子”即饮料，由果子、鲜花、中藥材制成，至關于今天的廣式凉茶。宋人以喝饮料為時尚，市场被骗然有各色饮料出售。若是是六月天，另有冷饮解暑汽車清新除臭劑,。

汴河大街“饮子”摊斜對面，有一個简略单纯棚寮，門首吊挂着三块招牌，上书“神课”、“看命”、“决疑”，内里坐着一位算命师长教师，表白這是一個占卦的摊子。

品牌告白

進入市中間以後，不单店肆與告白加倍密集，告白的情势也以品牌告白為主，不单提醒“本店贩卖甚麼產物”，更成心识地夸大本店的牌子，以圖在同業中脱颖而出。

画面上最惹人注目標固然要算“孙羊店”酒楼的告白。。“孙羊店”不单缚有奢華的彩楼欢門，門首挂红栀子灯；還用一只灯箱打出“正店”的名号，表白這是东京七十二間正店之一；又用另外一只灯箱打出“香醪”告白，表白本店生產的琼浆品牌；更用长杆挑出一壁迎風招展的酒旗，上书“孙羊店”三大字，意在凸起“孙羊店”的招牌。

在“孙羊店”對面的街邊修建上，也直立着两块告白招牌，一块上书“李家输卖上……”，下面的文字被盖住，以是咱們只晓得這是一家李氏開設的商铺，殊不知道這商铺售卖甚麼商品。

“孙羊店”左邊的马路邊，有一間香藥铺，挂出的招牌是“刘家上色沉檀拣香”，門首的横匾還注明“刘家沉檀囗囗丸散囗香铺”字样。“刘家”明显是這家香藥铺成心识地夸大的品牌；“上色”為上等之意，“沉檀拣香”则表白此店的主打商品是沉香、檀香、乳香等上等香藥。

從刘家香藥铺往上方走，可以看到一家店面宽敞的商店，門首横匾写着“王家罗明匹帛铺”，竖放的招牌写着“罗锦匹帛铺”。這應當不是一般的布疋店，唐代時，布疋兼作貨泉利用，到了北宋，锦帛铺還兼营金银、交引（有價证券），是宝贵品買卖场合。

在《清明上河圖》的末端處，另有一家更加“高峻上”的醫馆——“赵太丞家”。太丞，是宋朝御醫局的大夫。這家醫馆出格夸大了“赵太丞家”的品牌，极可能它的開辦人就是御醫局的名醫，具备纷歧般的权势巨子性。可以看出来，這“赵太丞家兒童戶外玩具,”很注重打告白，在大門口安顿了四块招牌，上书“赵太丞家统理男妇儿科”、“治酒所伤真方集香丸”、“五痨七伤回春丸”、“大理中丸醫肠胃冷”等告白词，既先容了醫馆的醫療范畴與專有藥品，也鼓吹了醫生的高超醫術。

牌号告白

宋朝另有一類更高条理的告白，未能在《清明上河圖》上找到，那就是牌号告白。牌号告白可以視為是品牌告白的進级，不单夸大了商家的牌子，還以更富視觉结果的独占圖案，增长品牌的可辨识度，强化留给消费者的印象。

告白史必提到的宋朝牌号，當属北宋“濟南刘家工夫針铺”的“白兔捣藥”圖案無疑。這块“濟南刘家工夫針铺”的告白铜版，現藏于中國汗青博物馆，据称是1946年汗青學家杨宽與上海市立博物馆的蒋大沂在一家古董铺生髮明的。

用這块铜版印出来的印刷品，現实上就是一份告白傳单：最上方是一行大字：“濟南刘家工夫針铺”；中心是一個“白兔捣藥”圖案；圖案雙侧標注了“認門前白/兔儿為记”两行提醒，下方则是一段告白词。

因為铜版有些蚀锈，個體笔迹略显模胡，晓得你没耐烦一個字一個字地認，小编已用大口语翻译出来了，意思是如许的：

1、先容刘家工夫針铺出品的细針是用上等钢条制造的，質量上乘；2、阐老虎機訣竅，明如有客户前来批生髮，價格上還有優惠。

這也是有什物可证的世界上最先的印刷品告白。四五百年後，欧洲才呈現了第一张英文印刷品告白。這份宋朝呈現的印刷品告白不但仅鼓吹產物（工夫细針），并且鼓吹品牌（刘家工夫針铺），阿谁“白兔儿”更是可以确证的世界最先的牌号。

以“白兔捣藥”作為工夫瘦身飲品,針铺的牌号，大要含有深意，中國民間有“只要工夫深，铁杵磨成針”的谚语，而傳說中月宫白兔捣藥所用的即是一根铁杵，全部牌号正好表示了刘家針铺造針的“工夫深”。

品牌告白與牌号告白，显示了宋代商家的品牌意识，他們不鞋襪除臭噴劑,单注重對產物的推行，也晓得對品牌的谋划。