台灣名嘴畅谈大陆商品廣告登陆台灣市场

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3月20日，台灣“立法院”一读经由過程大陆商品告白登台“松绑草案”。此一变革，将对台灣媒体告白带来多大的利好？松绑后，哪些告白能抢滩台灣市场？大陆商品告白，能感動台灣公众的心吗？针对以上问题，记者采访了台灣淡日本藤素,江大学财金所所长聂建中、东森亚洲台总编纂林天琼、世新大学消息系传授彭怀恩，请他们為大师答疑解惑。

“松绑草案”将优化台媒保存情况

林天琼：草案的内容和咱们瓜葛比力大。有关大陆告白若何進台灣，台灣的电视台都很是关切，究竟结果这牵扯到营运的问题。基于电视台的态度，咱们固然是但愿尽快松绑。出格是如今两岸互動愈加慎密，大陆的都會行销、游览、贸易行销告白，对电视台都有很大益处。举例来讲：如今大陆不少都會行销告白在台灣是被制止的，如果厦門游览局想要在台灣电视上做一个厦門游览的推介，或是厦門公司項目要在台灣媒体中招商，都不被容许。若“松绑草案”可以落实，大陆告白可以在台灣直接落地，便可以晋升台灣媒体的谋劃效益，对电视台有很大帮忙。究竟结果如今金融危機，大师都但愿可以另辟财路。

聂建中：对付媒体来讲，影响彻底是正面的，他们即是多一个客戶群。特别是对付走两岸线路的媒体，或是有触角伸到大陆的台灣媒体，绝对有加分感化。至于加分的几多，就要看媒体的定位和“登岸”速率了。好比有的媒体往高端成长，做房地产、名牌商品等高端产物的告白；有的就做一些小告白。

彭怀恩：从台灣媒体的保存情况来讲，他们实在都很等待开放大陆商品告白登台。出格从客岁起头，有金融風暴带来景气低迷这个大布景在，台灣媒体的告白压力都很是大，某某媒体裁人减薪之类的消息反复見诸报端，跟告白额缩水有直屏東汽機車借款,接瓜葛。这类环境之下，若是大陆商品可以在台灣媒体上登载告白，对生计拮据的台灣媒体来讲绝对是莫大的福音。以是从媒体这个层面来讲，铺开大陆地域商品在台灣登载告白的限定，會获得压服性的支撑。

彭怀恩：如今大师最存眷的，是會不會出台实施细则。大陆商品在台灣做告白，这件事说大不大，说小不小，在详细操作的時辰會牵涉到不少相干的轨制、政策。固然台灣这边的主管娛樂城,单元立场是开放的，可是商家在建造、投放告白時却發明彻底没有详细参考，所谓“无端正不可周遭”，这方面仍是请求台灣政府的考量能再细腻一点。

大陆告白曾打“擦边球”入台

聂建中：据我所知是没有。大陆商品告白在台灣是被限定的。前次咱们一批钻研金融的台灣学者和《理财周刊》的卖力人到厦門，去考查海峡國际社區的時辰，房地财产者就表达過要到台灣做告白的意愿。但咱们到相干部分去问過，答复是“不可”。

林天琼：今朝，尚未大陆商家的告白直接呈現在台灣媒体上，不外“置入性行销”不少———把商品的一些特质委婉地在消息中表达。固然，其行销结果天然不如直接告白，并且总量也很少。比方，东航、國航等都有谋劃两岸航路，但他们却不被容许在台灣登告白，以是他们也很困扰，如今只能连系消息事务，来行销本身。

彭怀恩：实在，我看到過好屡次大陆商家在台灣的电视媒体上做告白。可是从情势上说，他们都打的是擦边球，采纳的都不是尺度意义上电视告白模式。好比有的是用道贺告白的情势，告白词會说“大陆某单元庆祝台灣某勾当乐成举行”，像如许比力软性的告白7M棒球即時比分,。在详细类型上，比力显眼的也都是房地产、招商引资这一类的。

彭怀恩：对付这类告白，实在也并无很峻厉的赏罚辦法，一般也是制止播出就算了。如许的话，对付有告白需求的大陆商家来讲，危害本钱其实不高，以是雷同操作方法在台灣其实不少見，这是我本身的察看。