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缄默的小杨哥，仍然没能逃過赏罚。
一邊，合肥市對三只羊公司開出了6894.91万元的罚单；另外一邊，“猖獗小杨哥”抖音账号90天内掉粉370万人。
跟着三只羊被罚款、停播整理，近段時候，關於三只羊的舆論声较着削弱。但這不料味着，三只羊的難關已渡過。
近日，三只羊團體東部中間招牌被撤除，疑似小杨哥小号直播被举报。被整理的三只羊，或面對着加倍严重的复出挑战。
三只羊招牌被撤除，網友：“拆得细碎，無法再用了”
据多位網友公布的视频，三只羊團體東部中間的招牌已被悄然撤除。
此中，一名網友公布的视频配文道，三只羊團體東部中間“招牌拆了，只剩下铁架。招牌拆了扔在楼顶，拆得细碎了，無法再用了。”
该视频案牍写着，“三只羊，一代網红终究闭幕，民气所向。”這則视频在抖音上得到1.6万點赞、1.1万轉發。
對此，網友群情纷繁，有人猜想這是“公司要换名字，引進新的投資方”；有知情網友則暗示，“有人說要搬家到总部，总部二期建完了，看来是真没事”；亦有網友感觉，現在電商泛滥的期間，落空一個頭部主播没啥，分分钟就會被代替。
三只羊海内的辦公地址散布在合肥、沈阳、杭州、南京、北京、廣州、香港等多地。此中合肥具有三只羊團體東部中間、三只羊直播基地與扶植中的三只羊全世界总部。
公然資料显示，三只羊團體東部中間位於合肥市瑶海区长三角数字科技树模园，占地面积跨越10000㎡，於2023年9月6日正式開業。
三只羊團體東部中間開業時，小杨哥曾先容，三只羊團體東部中間是客服中間、数据运营中間，也是三只羊團體数字經濟成长的中間關键，将以眾小二内容分發营業和三只羊供给链分發营業為依靠，對各項营業體系举行数据收集、整合與阐發，為團體辦理和运营供给遍及而深刻的数据支持與智能化的决议计劃東西。
可见，這里不但仅是辦公場合，更是三只羊的首要阵地。也是以，東部中間招牌被撤除，激發外界极大存眷。
早在8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式開業，正式進军香港市場。當月，三只羊開創人卢庆文曾流露，行将在上海姑苏河四周開设分公司。
不出不測的話，香港分公司開業後，上海分公司也不远了。但明显，不測先一步到来。
惩罚、停播、整理，三只羊“已诚實”
三只羊并不是忽然“坍塌”的，是無数問题堆集到一块兒後，完全暴發。
本年3月15日，三只羊等账号带貨的“御徽缘梅菜扣肉”，被央视點名涉嫌违规利用槽頭肉原料。那時，三只羊公司颁布發表启动消费者挂号，并陆续起頭先行垫付退款。
6月與9月，三只羊直播間售賣的茅台酒被質疑非正品。据凤凰網财經报导，7人在猖獗小杨哥直播間買的34瓶茅台，經第三方檢測機構判定此中17瓶為“拔頭酒”。對此，小杨哥回應，“若是我賣假酒，早就進（牢狱）去了。”
而引刊行業地动的，也是對三只羊造成致命冲击的，則是中秋节前，小杨哥鼎力推行的“香港美诚月饼”。
小杨哥在直播間售賣美诚月饼時，提到“這款月饼是香港高端品牌”。但網友發明，這款月饼的出產商在廣州和佛山，且未在香港线下售賣。随後，三只羊被質疑“子虚鼓吹”，并掀起庞大的舆論声讨。
在此前的產物翻車事務中，三只羊與小杨哥始终連结缄默，央媒看不下去了。9月19日，央廣網痛批三只羊：“產物質量暂無問题其實不代表主播贩賣没有問题，更不料味着‘三只羊’可以漠视消费者合法的退貨請求，继续靠装疯賣傻蒙混過關。”
央媒的發声，加速了事務的回應與處置。9月26日晚間，合肥市结合查询拜访组公布环境傳递，根据《行政惩罚法》《反不合法竞争法》等相干劃定，拟决议對三只羊公司充公违法所得、罚款总计6894.9養髮液,1万元。
随後，三只羊颁發报歉声明，暗示周全接管查询拜访组的查询拜访處置定见和惩罚成果。
抖音電商平安中間也於9月26日公布通知布告称，平台已對三只羊举行惩罚。自9月21日起，平台對三只羊旗下账号举行停播處置，後续将進一步鞭策其踊跃整改，妥帖解决相干消费者的售後赔付事宜。
一番惩罚、停播、整理後，網友對三只羊的声讨声明显小了很多，但却不料味着三只羊可以就此翻篇了。
有行業察看者指出，近期的事務無疑為小杨哥敲响了警钟。三只羊想要從新博得消费者的信赖和支撑，就必需從诚笃賣力看待消费者的角度动身，增强内部辦理，晋升產物質量和辦事程度。不然，粉丝可以把“猖獗小杨哥”高高捧起，也能够将其重重摔在地上。
近日，小杨哥疑似通太小号開播，直播中频频夸大本身“是真的”。该直播很快被網友举报關停。有網友認為，這是小杨哥在“試水”；也有網友指出，這是“冒充的小杨哥”。但可以肯定的是，對付小杨哥開播复出一事，當下大大都網友的立場其實不友爱。
颠仆的小杨哥們，何去何從？
供给链、品控环节的能力短缺，是三只羊的致命短板。
比年来，直播带貨掀起了電商行業的新海潮，同样成為白牌產物贩賣的首要渠道。
客岁3月，美妆白牌“海洁娅”在抖音冲破重围，月销10亿元，跑赢了欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛等一线品牌。雙11時代，另外一個牌子VC以全量贩賣額超1亿元，超200万销量的成就，位列抖音彩妆GMV第一。
曩昔，很多工場只能做贴牌、代工雨刷精錠,。有了直播後，工場們具有了流量来历，纷繁做起白牌。但相较品牌，白牌的出產本錢本錢更低，質量也更難节制，更易呈現子虚鼓吹、商品格量等問题。
對付主播而言，供给链、品控能力的首要性無庸置疑。一旦產物呈現問题，将會對主播造成极大的负面影响。小杨哥、東北雨姐的接連翻車，均印證了這一點。
除此以外，為對抗平台去中間化、巩固IP价值，主播追求轉型，已經是直播行業的共鸣。此中，做自营品牌、轉阵线下，成為頭部主播們的新前途。
好比辛選，今朝已推出20多個自营品牌，此中10余個品牌的累计贩賣額破亿；東方甄選两年内推出488個自营產物SKU，產物種别從生鲜食物及零食，扩大到更多元化的產物系列。别的，小杨哥也有“小杨臻選”，李佳琦則有“美ONE優選”。
除打造自营品牌，辛巴、小杨哥也纷繁進军超市范畴。辛巴曾提到，本身這两年賣生鲜，不挣錢也要賣，就是為了完美供给链。“我這邊有500亿的贩賣額，這邊供给链我就說了算，我就可以去開一個好的超市。”
對付超等主播而言，壮大的供给链是焦點竞争力。辛巴、李佳琦等頭部主播的樂成，與其打造的供给系统密不成分。
以辛巴為例，其打造了顺應直播電商成长的C2M（用户直連制造）定制化供给链，砍掉了以往零售系统中的多其中間环节。据领會，辛選與7000余個國表里優异品牌互助，從供给链上游的设计、燒傷藥膏,出產等环节開展深刻互助。
辛巴曾在一次專访中提到，在創建供给链的進程傍邊，必要投入各類精神、人力、财力去打造一個足够優异的供给链團队。“我會請求本身和我的員工去進修每一個行業的供给潤肺湯,链尺度，然後假想本身的供给链将来的社會价值，也就是說要有本身的一套理論，并與公司的方针連系到一块兒。”
本年，美ONE初次将自有供给链仓储辦理體系，與自研“ONE家”直播選品體系全流程总體接通。据先容，该行动将進一步强化直播間對样品從泉源到终真個全方位把控，确保每件上播商品都颠末严酷的提报、選品、質檢流程。据先容，美ONE團队開創成員均具有各大物流企業的供给链辦理布景。
可以看到，不論是辛巴，仍是李佳琦，都严抓供给链的本錢優化、優良厂商笼盖和品控質檢。
供给链已成為直播带貨中尤其關頭的一环。這一次，小杨哥颠仆，很大水平就是吃了供给链不專業的亏，是以被辛巴上了一课。
從今朝的环境来看，小杨哥复出的機遇，很迷茫了。
参考資料：
[1]《三只羊團體東部中間标識遭移除，整改继续？》，科創板日报
[2]《曝三只羊團體東部中間招牌已撤除》，新浪科技
[3]《掉粉百万後，三只羊公司被罚6894.91万元，抖音：已對旗下账号停播處置》，金融界
[4]《東方甄選，告急辟谣！俞氣墊霜,敏洪曾“晒行程”》，證券時报網
[5]《抖音公布關於“三只羊”的惩罚通知布告》，光亮網
[6]《“豪侈品辦理式”样品仓启动，李佳琦直播供给链全流程智能化》，南邊都會报
[7]《辛巴的供给链江玫瑰洛神花茶, 湖》，FT中文網
[8]《被罚6895万，小杨哥為“猖獗”支出了价格》，雷达财經 |
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發表於 2024-12-17 16:51:09
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