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导语：《第一财经周刊》评出“2009年的中國品牌TOP15”。查询拜访样本重要為在京、沪、廣、深等都會公司事情的年青公司人，查询拜访内容触及IT数码、汽車、家電、電信、日用品仍是餐饮、打扮、收集、金融、差旅、精力產物等消费范畴。查询拜访成果显示：碧欧泉、兰蔻、薇姿、理肤泉等“欧莱雅系”產物合起来有跨越25%的人正在利用；海飞丝依然是中國人最常利用的洗發水品牌；快時尚品牌中ZARA的風头压過H&M；跟着宅男宅女觀点的呈現，愈来愈多的公司人把“逛淘宝”当成休闲網站的首選。
2009贸易世界指南
咱们做了一项很笨的事情—找到多达1028个公司人，讓他们填写一份有167个問题的冗杂問卷(满是主觀题)，而且把這些标题依照11个行業、58种產物或辦事分类统计。這项事情差未几花去了咱们45名记者编纂两周時候，可是两周今後，咱们欣喜地發明：咱们手中的問卷几近就是公司人的贸易世界指南。不管你要领會IT数码、汽車、家電、電信、日用品仍是餐饮、打扮、收集、金融、差旅、精力產物 這份指南均可以给你足够周全和真实靠得住的数据。
查询拜访样本重要為在京、沪、廣、深等都會公司事情的年青公司人。此中男性465人，女性563人。春秋在25岁到30岁的公司人盘踞了重要比例，他们共有514人；春秋在20岁至25岁的有265人，30岁至35岁之間有211人，35岁以上的38人。
把公司人群作為此次查询拜访的主角，固然起首由于這些人是咱们的重要读者。但更首要的缘由是，這群人代表了都會消费的重要气力，他们既是优异品牌如今可以倚靠的中坚，也是决议這些品牌将来职位地方的关头。
咱们對所有產物都用三个問题来限制：一、你如今利用的该產物品牌是甚麼？二、你已弃用的该產物品牌是甚麼？三、你将来筹算采辦的该產物品牌是甚麼？
依照普通的诠释，這三个問题大致可以表現一个市場各品牌当前、曩昔、将来的市場占据率。不外咱们更愿意说，這些百分比表現了品牌與公司人瓜葛的变革趋向。
护肤品牌：隐形王者欧莱雅
欧莱雅
倩碧
資生堂
女人公然各有所爱，即即是坐上头把交椅的巴黎欧莱雅也只有8.3%的人正在利用。它的血统无疑是一个加分项，究竟结果没有谁能在大阛阓、電視台和美發店的喋大言不惭之下忘记這个名字。發明走高端线路不灵的資生堂自動走下神坛，在保存專卖店的同時也走進了阛阓、美妆超市甚至收集等渠道。不错的质量加之不难接管的價位讓它敏捷得到了杰出的市場表示，有29.23%的人暗示下一瓶就用資生堂，成為最被等待的护肤品牌。上榜高端品牌中表示最抢眼的是第二位的倩碧。值得一提的是，碧欧泉、兰蔻、薇姿、理肤泉等“欧莱雅系”產物合起来有跨越25%的人正在利用，使得看似分离的查询拜访成果实则集中。
洗發水：向宝洁進修
海飞丝
潘婷
飘柔
还真得向宝洁進修。今朝，在中國洗發水市場，结合利华始终都没能撼動宝洁的职位地方。查询拜访显示，後者不单包辦了排行榜前三名，其旗下五个品牌总双赢取了54.18%公司人的心。该公司先入為主，凭仗持久以来的多品牌线路、倔强的贩卖计谋在這一市場上占了绝對上風。结合利华不吝重金，颠末两年尽力打造的清扬—该公司用以與海飞丝對决的產物—把沙宣挤下去，排名第四。但除它们，人们另有其他選择，固然彷佛有些太多了。愈来愈多的日化公司，比方欧莱雅，也都在中國推出了本身的洗發水產物。但今朝来看，在将来一年里，仍是有不少人必要海飞丝往来来往屑—跨越两成的受查询拜访者暗示筹算選择它来赐顾帮衬本身的头發。
牙膏：贵就是好
高露洁
黑人
中华
虽然在中國市場上负面消息不竭，高露洁仍然盘踞着牙膏市場的主流职位地方，21.49%的数字证了然在其敌手的掠取中，安稳的市場根本和快速的反响能力已逐步构成它最佳的自我庇护东西—不管环境多坏，高露洁的终端货架買断模式都可以或许包管其在超市的摆设面到达30%。但它要也要防范硬的老敌手佳洁士狂轰滥炸的打法，它们身上的宝洁基因一样可以玩转超市卖場。此外一个一向以高價藥性為卖点的云南白藥也颇有後發先至的野心。在查询拜访中，有近两成的人會在将来一年里選择云南白藥，這个数字是正在利用者的2倍。
洗衣粉：第一位的奇妙
奇妙
汰渍
碧浪
奇妙的每次贬價彷佛都能给商家带来欣喜，但如许的欣喜并无拉開它與宝洁旗下汰渍和碧浪的差距。在查询拜访中，有22.96%的人選择了奇妙，排名第二的汰渍仅仅與其相差了0.98%。外資品牌历来在告白和促销攻势上盘踞自動，國產物牌纷繁在這几年变向转入二三线市場，而一向在一线都會表示欠佳的雕牌仍是以其低價的线路得到了16.34%的支撑率，并以0.2%的劣势咬在了碧浪後面。一样值得存眷的是，曾是海内自销量第一的“白猫”如今已退居二线，fans的数目唯一3.89%。
眼镜：眼镜時尚化
宝岛
博士伦
强生
8000多名员工，777間内地分店，20年眼镜谋划履历，台灣眼镜品牌宝岛的范围在调盘問卷中加倍直觀—26.65%的人正在利用该品牌—要晓至尊娛樂城,得，這但是个竞争异样剧烈的市場。而且有快要三成的人在将来一年内继续選择它。和第二名拉開間隔的根来源根基因其实不在于质量和價格，而是宝岛眼镜愈来愈“時尚”—卖外洋顶级設計師的產物，将糊口必须品時尚化。如许的趋向从查询拜访中的另外一组数据也能够看出来，選择GUCCI，Giorgio Armani、POLO等品牌的公司人瓜分了剩下50%的份额。固然眼镜里的這些品牌大可能是A货。
活動鞋：匡威抖擞
耐克
阿迪达斯
李宁/匡威
没错，公司人今朝首選的三大活動鞋品牌中，匡威只是和李宁并列第三(8.58%)。不外不要健忘，匡威的“活動鞋”品类其实不像耐克阿迪达斯那样壮大周全，不少公司人只晓得它有看上去挺炫的板鞋。固然耐克(38.41%)和阿迪达斯(28.1比基尼線,1%)今朝和将来一年的职位地方还难以撼動，值得注重的是，匡威在将来一年公司人心仪品牌排名(11.14%)中跨越了李宁(10.15%)。這个潮炫的牌子，若是做得更简便些，应当會成為女性公司人更愿意筛選的品牌—相對付活動鞋功效性，她们经常更在乎鞋子的外型。必要再提一句的是New Balance，這个传扬本身在跑步范畴專業性的美國第二大活動鞋品牌，也正成為愈来愈多公司人的選择(3.43%)。
活動服：耐克不败？
耐克
阿迪达斯
李宁
在有活動服消费习气的公司人中，将耐克作為活動服首選品牌的占39.71%。其敌手阿迪达斯的号令力仅次于耐克，公司人選择率為32.81%。這两位霸主以後的品牌是李宁(11.5%)，即便李宁飞天的营销结果犹存，但并未讓公司人對其發生“非它不成”的品牌依靠，有用問卷中22.31%的公司人暗示一年内将會抛却利用该品牌。李宁必要晓得若何将本身弄得更時尚些。
對付公司人首選率均不跨越10%的PUMA、Kappa、安踏、美津浓等品牌而言，機遇也在于此。
快時尚：ZARA称霸
ZARA
优衣库
H&M
一个钱打二十四个结老是有市場。ZARA固然吸引了公司人至多的眼光(30.23%)，成為今朝及未来至多選择的品牌，可是在“頸椎痛貼布,最不常去”的快時尚場合中，ZARA一样排名首位—稍高的代價成為阻碍客流的最大身分。一样因代價讓人夷由的是西班牙品牌MANGO(11.59%)，虽然時尚度比优衣库要高，可是公司人消费選择排名却老是在优衣库(28.36%)以後。ZARA、H&M(25.05%)每周更新的時尚速率讓其店堂老是布满人气，這讓老是在其身边開店、客流却老是减色很多的C&A(2.48%)恋慕不已。优衣库本年的扩大速率進一步加大，持续收购纽约時装品牌Theory和法國品牌Comptoir des Cotonniers，号称要在上海再開全世界最大旗舰店—問题是，当人们發明穿戴快時尚品牌总能当街撞衫，它们就有可能會成為下一个落漠的ONLY。 |
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發表於 2021-6-11 15:59:20
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